A Gemini és a ChatGPT az esetek 4,2 százalékában ugyanazt a céget ajánlja

Ha eddig úgy gondoltál az AI-láthatóságra, mint egy listára, amelyen feljebb lehet kerülni, akkor egy augusztusban közzétett mérés rossz hírt hoz. Nem egy lista van. Legalább kettő, és alig van közük egymáshoz.

Mit mértek pontosan?

A Steady Demand nevű amerikai ügynökség 2026. augusztus 6-án közzétett mérése 1 487 helyi keresést futtatott le 50 amerikai nagyvárosban, 10 szolgáltatási kategóriában. A tipikus kérdés a „ki a legjobb vízvezeték-szerelő a környéken” műfajába tartozott. Minden választ rögzítettek, és összesen 14 472 forráshivatkozást naplóztak.

Mielőtt bármit átveszel belőle: ez egy AI-láthatósággal foglalkozó ügynökség saját mérése, nem független kutatás, és kizárólag amerikai, angol nyelvű keresésekre vonatkozik. A százalékokat ne tekintsd magyar adatnak. A mechanizmust viszont igen, mert nem országfüggő.

A szaksajtó 2026. augusztus 20-án vette át, a főcím pedig nagyjából ennyi volt: a cégek saját weboldala uralja a Gemini idézeteit. Ez igaz. De a mérés legfontosabb száma nem ez.

4,2 százalék — ennyiben ért egyet a két asszisztens

A kutatók ugyanazt az 1 487 kérdésből álló sort lefuttatták a ChatGPT saját keresőmódjában is. Az eredmény:

Ez az a szám, amiért érdemes elolvasni az egészet. Nem arról van szó, hogy az egyik asszisztens jobban ismer téged, mint a másik. Hanem arról, hogy ugyanazzal a kérdéssel a kettő gyakorlatilag két különböző piacon dolgozik.

Ha valaki azt ígéri neked, hogy „bekerülsz az AI ajánlásaiba”, jogos a kérdés: melyikébe?

A saját weboldalad a Gemininél sokat ér, a ChatGPT-nél sokkal kevesebbet

A két rendszer nemcsak más céget ajánl, hanem másfajta forrásokból is dolgozik.

A Gemininél tehát a hivatkozások közel hatvan százaléka a cég saját oldalára mutat. A ChatGPT-nél ugyanez alig több mint tizenöt. A mérés szerint a ChatGPT sokkal inkább fórumokra és cégjegyzékekre támaszkodik.

Van itt még egy szám, amely a magyar piacon is elgondolkodtató. A mérésben a reddit.com egymaga 13,7 százalékot vitt el a hivatkozásokból, miközben az összes szolgáltatói cégjegyzék együttvéve 10,3 százalékot. Egyetlen fórum többet ér, mint a teljes katalógusipar — legalábbis az amerikai angol nyelvű mintában.

Ebből nem az következik, hogy neked most Redditre kell menned. Az következik, hogy a saját oldalad az egyetlen forrás, amelyet te írsz. Erről korábban részletesen írtam: ha az AI nem ismer, a cégneved dönt helyetted.

Ugyanaz a kérdés kétszer, két különböző válasz

A mérés legkellemetlenebb része az, amit a szerzők „grounding drift” néven írnak le. Feltették ugyanazt a kérdést kétszer egymás után, szóról szóra ugyanúgy. A megnevezett források nagyjából csak az esetek 40 százalékában egyeztek.

Hogy legyen mihez viszonyítani, ugyanezt lefuttatták a Google hagyományos helyi találati dobozára is:

Kilencven a héttel szemben. A hagyományos keresés stabil, az AI-ajánlás nem az. Ugyanaz a kérdés, ugyanabban a percben, más cég a válaszban.

Ennek nagyon gyakorlati következménye van. Ha egyszer lefuttatsz egy tesztet, és nem jössz elő benne, abból még nem tudod, hogy nem vagy látható. És ha egyszer előjössz benne, abból sem tudod, hogy az vagy. Egyetlen mérés zaj. Ezért írtam korábban azt, hogy a nulla AI-forgalom az analitikádban nem bizonyít semmit — csak most kiderült, hogy a másik irányból, a kézi tesztelés felől is ugyanez a helyzet.

Az értékelés nem az AI találmánya

Egy adat, amely óvatosságra int mindenkivel szemben, aki azt ígéri, hogy „az AI-hoz” kell optimalizálni. A mérés szerint az AI által ajánlott cégek átlagos értékelése 4,75 csillag. Ugyanez a szám a hagyományos Google-keresés alapmintájában 4,84.

Vagyis a minőségi küszöb már a hagyományos keresésben is ott volt, sőt magasabban. Az AI nem szigorúbb, mint a Google, csak kiszámíthatatlanabb.

Mit jelent ez egy magyar vállalkozásnak?

Óvatosan fogalmazok, mert a fenti számok amerikaiak. Három dolgot tartok átvihetőnek.

Egy: ne egy asszisztensre optimalizálj. Ha valaki egyetlen rendszerben mért eredményt mutat neked, az a rendszer eredménye, nem az AI-láthatóságodé. Kérdezz rá, hány asszisztensben mértek.

Kettő: a saját oldalad az egyetlen, amit te írsz. Az egyik nagy rendszer a hivatkozásainak közel hatvan százalékát onnan veszi. A fórumokat és a katalógusokat nem te töltöd fel, a saját oldaladat igen.

Három: mérj többször. A drift miatt egyetlen lekérdezés nem eredmény. Ugyanazt a kérdéssort futtasd le legalább két különböző napon, és azt vedd valódi mintának, ami mindkétszer előjön. Ha van Search Console-od, ott is találsz nyomokat: az AI-mód kérdései ott vannak benne, csak nem ott, ahol keresed.

Ha most kezdenél neki, a legolcsóbb belépő a kézi teszt: írj össze 5–15 kérdést, amelyet egy ügyfeled tényleg feltenne, teljes mondatban. Futtasd le mindegyiket több asszisztensben, kijelentkezve. Jegyezd fel, mely cégeket nevezi meg. Két hét múlva ismételd meg. Arról, hogy a Google saját AI-összefoglalója mikor jelenik meg egyáltalán egy magyar keresésre, itt írtam.

Mit nem mond ki ez a mérés?

Fontosabb, mint amit kimond.

Nem mondja meg, mi a helyzet magyarul. Nincs benne magyar adat, magyar keresés, magyar cég. Aki magyar számként adja tovább a 59,9 százalékot, az nem a mérést idézi.

Nem független kutatás. Az azt közzétevő cég AI-láthatósági szolgáltatást árul, tehát érdekelt abban, hogy a téma fontosnak látsszon. A módszertanát viszont közli, ami ebben a műfajban nem magától értetődő.

És nem mondja meg, hogy melyik asszisztens a „jó”. A 4,2 százalékos egyezésből nem az következik, hogy az egyik téved. Az következik, hogy két különböző kérdésre adnak választ ugyanazzal a mondattal.

Kindl Dávid · Közzétéve: 2026. augusztus 22.