MI-Térkép iránytű embléma MI-Térkép EN

Szeptember 8.: a Google külön dobozt adott a közvetlen szolgáltatóknak az EU-ban

A Google 2026. szeptember 8-án négy dokumentációs oldalt frissített, és bevezetett két új találati elemet, amelyek csak az Európai Gazdasági Térségben jelennek meg. Az egyik a nagy platformoké. A másik, a „beszállítói egység", kifejezetten a közvetlen szolgáltatóké: egyetlen szállodáé, egy bolté vagy egy vízvezeték-szerelőé. Ez a cikk megmutatja, mit mond erről szó szerint a Google, kire vonatkozik ma, és mit tudsz megcsinálni a saját webhelyeden ezen a héten.

Mi történt pontosan szeptember 8-án?

A Google Search Central négy oldala ezen a napon kapott frissítést. Mindegyik alján ugyanaz a lábjegyzet áll: „Last updated 2026-09-08 UTC." A négy oldal:

A gyűjtőoldal első mondata megadja a keretet: „Google is evolving the search results page for certain types of queries to provide new opportunities for Vertical Search Services (VSS), Comparison Shopping Services (CSS), direct suppliers, and content providers."

A magyar olvasónak a felsorolásból a harmadik elem az érdekes. A „direct suppliers", vagyis a közvetlen szolgáltatók, most először kapnak saját, néven nevezett helyet ebben a szerkezetben.

Mi a különbség az aggregátoregység és a beszállítói egység között?

A két oldal ugyanazzal a mondattal kezdődik, és ez a mondat megmondja, honnan nézzük az egészet:

People in European Economic Area (EEA) countries who are searching for things like "hotels near me" may notice that the experience has changed. These experiences include the aggregator units and supplier units.

Az aggregátoregység a nagyoké. A Google saját meghatározása szerint: „The aggregator unit is a multi-provider feature designed for Vertical Search Services (VSSs), including Online Travel Agencies (OTAs), Comparison Shopping Services, metasearch engines, and directories." Vagyis a Booking.com, az árösszehasonlítók, a metakeresők és a katalógusok. A legjobb helyen álló szolgáltató találatai nyílnak ki alapból, és a kattintás az adott aggregátor oldalára visz.

A beszállítói egység a másik oldal. A Google szövege:

The supplier unit is a dedicated feature for direct providers (for example, individual hotels or airlines, brick-and-mortar business owners, or providers of services like plumbing) that appears alongside the aggregator unit. The supplier unit only appears if the aggregator unit appears.

Az utolsó mondatot érdemes kétszer elolvasni. A beszállítói egység csak akkor jelenik meg, ha az aggregátoregység is megjelenik. Nem önálló felület, hanem a nagy platformok doboza mellé odatett második doboz.

Rád vonatkozik ez ma?

Két feltétel van, és mindkettőt a Google írja le a jogosultsági szakaszban:

Your website must serve users in the EEA. Your business is a direct provider (for example, individual hotels or airlines, brick-and-mortar business owners, or providers of services like plumbing) that could appear for queries related to hotels, flights, long-distance trains or buses, and products.

Az első feltétellel nincs gond: Magyarország uniós tagállam, tehát az EGT része. A Google sehol nem nevezi meg Magyarországot, csak az EGT-t, és ez nálunk ugyanazt jelenti.

A második feltétel viszont szűkebb, mint amit első olvasásra gondolnál. A lekérdezéstípusok: szálloda, repülőjegy, távolsági vonat vagy busz, és termék. Étterem, fodrász, fogorvos, ügyvéd nincs a listán. Ha te ilyen szolgáltatást nyújtasz, a beszállítói egység ma még nem rólad szól. A következő szakasz viszont igen.

Van egy harmadik mondat a jogosultsági rész alatt, és ez a legjobb hír az egészben:

Note: You don't need to provide additional data beyond what's accessible through web crawling to appear in this feature.

Vagyis nincs külön adatfeltöltés és nincs külön feed. Ami a webhelyeden nyilvánosan olvasható, az elég. Pontosan erről az elvről szólt a válasz először típusú tartalmakról szóló cikk is: a saját oldalad olvashatósága a belépő.

Amit viszont ma is meg tudsz csinálni: a strukturáltadat-karusszel

A negyedik frissített oldal a legtöbb magyar vállalkozásnak fontos, mert ez a funkció ma él, és nem kell hozzá jelentkezni.

A jogosultsági feltétel egy mondat:

To be eligible for this beta rich result, add ItemList structured data in combination with at least one of the following supported structured data items: LocalBusiness and its subtypes, for example: Restaurant, Hotel, VacationRental; Product; Event.

És a lefedettség ugyanarról az oldalról:

This feature is also only available in European Economic Area (EEA) countries, Türkiye, and South Africa, on both desktop and mobile devices. In EEA countries, this experience is available for queries related to hotels, vacation rentals, ground transportation, flights, local businesses, things to do (events, tours, and activities), and products.

Itt már ott van a „local businesses" és a „things to do" is. Vagyis a helyi vállalkozások és a programok. Ez az a lista, amelyben egy balatoni panzió, egy étterem, egy borászat vagy egy rendezvényszervező is benne van, és amelyhez nem kell űrlapot kitölteni, csak érvényes sémajelölést használni.

A séma a webhelyeden, gépileg olvasható formában megmondja, mi vagy, hol vagy, mit adsz és mennyiért. Ha ez hiányzik, akkor a Google és minden más rendszer a prózádból próbálja kitalálni. Erről részletesen írtam már a webshopok kihagyott sémamezőiről és a magyar cégek Wikidata-entitásáról szóló cikkekben.

Mit nem mond a Google, és mit nem állítok én

Három dolgot érdemes külön kimondani, mert könnyű túl sokat beleolvasni ebbe a hírbe.

A Google nem ad dátumot arra, mikor terjed ki a beszállítói egység az éttermekre és a helyi szolgáltatásokra. Létezik erről egy külön oldala a helyi keresésekre vonatkozóan, de az sem közöl indulási időpontot. Ha valaki azt mondja neked, hogy „ősztől a fodrászok is bekerülnek", kérd el hozzá a forrást.

A Google sehol nem állítja, hogy ezek az új dobozok bármit is jelentenének az AI-összefoglalókra vagy a chatbotok válaszaira nézve. Az összefüggés, amelyet a következő bekezdésben leírok, az én érvelésem, nem a Google állítása.

Nincs adat arról, hogy ez mennyi forgalmat hoz vagy visz. A Google nem közölt ilyet, és én sem mértem.

Miért érdekes ez akkor is, ha nem szállodát üzemeltetsz?

Most jön az a rész, ami a saját következtetésem.

Ugyanaz a tiszta, entitásszintű adat kell a karusszelbe, mint egy AI-válaszhoz is: a neved, a kategóriád, az áraid, a helyed, a képeid, az értékeléseid, gépileg olvasható formában. A Google karusszele ezt szó szerint megköveteli, felsorolva a mezőket. Egy AI-összefoglaló vagy egy chatbot ugyanezt olvassa, csak nem közli veled, hogy mit hiányol.

Ez a helyzet éppen ezért használható tesztként. A karusszel visszajelzést ad: vagy megjelensz benne, vagy nem, és a Rich Results Test megmondja, miért nem. Az AI-láthatóság nem ad ilyen visszajelzést. Ha a sémád rendben van a karusszelhez, akkor legalább az az akadály nincs meg, amely az AI-rendszerek előtt is ott lenne. Ez nem garancia arra, hogy egy AI-rendszer ajánlani fog, csak arra, hogy nem az olvashatatlanság miatt nem tesz ilyet. Arról, hogy mi kell az ajánláshoz azon túl, hogy megtalálnak, a felcserélhetőség méréséről szóló cikkben írtam.

Mit csinálj ezen a héten?

Négy lépés, sorrendben.

Nézd meg, van-e sémajelölés az oldaladon. Nyisd meg a Google Rich Results Testjét, illeszd be a nyitólapod és egy szolgáltatásoldalad címét, és nézd meg, mit talál. Ha semmit, akkor ott kell kezdeni.

Kérd a fejlesztődtől az ItemList és a LocalBusiness párost. A Google mondata konkrét: ItemList, plusz legalább egy támogatott típus. Étteremnél Restaurant, szállásnál Hotel vagy VacationRental, boltnál Product, rendezvénynél Event.

Ellenőrizd, hogy az adat egyezik-e a valósággal. Nyitvatartás, cím, ártartomány. Egy elavult séma rosszabb a hiányzónál, mert magabiztosan vezet félre.

Ha szállást, repülőjegyet, távolsági közlekedést vagy terméket árulsz, jelentkezz is. A Google az aggregátoregységhez űrlapot ad, a beszállítói egységhez pedig nem kér külön adatot. Kezdd a sémával, mert az mindkettőhöz kell.

Összefoglalva

2026. szeptember 8-án a Google dokumentálta, hogy az EGT-ben külön hely jár a közvetlen szolgáltatóknak a nagy platformok mellett. Ma ez szűk körre vonatkozik: szállás, repülőjegy, távolsági közlekedés, termék. A tágabb kör, benne a helyi vállalkozásokkal és a programokkal, a strukturáltadat-karusszelen keresztül már ma elérhető, és nem kell hozzá más, csak érvényes ItemList és LocalBusiness jelölés.

A teendő mindkét esetben ugyanaz, és attól függetlenül is megéri, hogy melyik dobozba kerülsz be: legyen a webhelyeden gépileg olvasható, pontos adat arról, ki vagy és mit adsz.

Kindl Dávid · Közzétéve: 2026. szeptember 11.

Gyakori kérdések

Mi az a beszállítói egység?

A Google saját meghatározása szerint ez egy külön találati elem a közvetlen szolgáltatóknak, például egyetlen szállodának, légitársaságnak, üzlettel rendelkező vállalkozásnak vagy szolgáltatónak, például vízvezeték-szerelőnek. Az aggregátoregység mellett jelenik meg, és csak akkor, ha az aggregátoregység is megjelenik.

Mikortól él ez, és hol?

A Google négy dokumentációs oldala 2026. szeptember 8-i frissítési dátumot visel. A funkció az Európai Gazdasági Térség felhasználóira vonatkozik. Magyarországot a Google sehol nem nevezi meg külön, csak az EGT-t, amelynek Magyarország uniós tagállamként része.

Az én vállalkozásom bekerülhet a beszállítói egységbe?

Csak akkor, ha a lekérdezés szálláshoz, repülőjegyhez, távolsági vonathoz vagy buszhoz, illetve termékhez kapcsolódik. A Google jogosultsági listáján ez a négy szerepel. Éttermet, fodrászt, ügyvédet vagy fogorvost ez a lista ma nem tartalmaz.

Kell külön adatot feltöltenem hozzá?

Nem. A Google oldalán ez áll: nincs szükség további adatra azon túl, ami a webhely feltérképezésével elérhető. Vagyis nincs külön feed és nincs külön felület, a nyilvánosan olvasható tartalom számít.

Akkor mit tehet egy étterem vagy egy helyi szolgáltató?

A negyedik frissített oldal, a strukturáltadat-karusszel, tágabb kört fed le. A Google szerint az EGT-ben ez a funkció szállásra, nyaralóra, földi közlekedésre, repülőjegyre, helyi vállalkozásokra, programokra és termékekre vonatkozó lekérdezéseknél elérhető. Jelentkezni nem kell hozzá, csak érvényes sémajelölés kell.

Milyen sémajelölés kell a karusszelhez?

A Google mondata konkrét: ItemList strukturált adat, kombinálva legalább egy támogatott típussal. Ezek a LocalBusiness és altípusai, például Restaurant, Hotel vagy VacationRental, továbbá a Product és az Event.

Ez azt jelenti, hogy az AI is jobban fog ajánlani?

Ezt a Google nem állítja, és én sem állítom bizonyítottként. Az összefüggés, amelyet leírok, a saját érvelésem: ugyanaz a tiszta, gépileg olvasható adat kell a karusszelbe, amelyet egy AI-összefoglaló vagy egy chatbot is olvas. A séma rendbetétele tehát nem garancia az ajánlásra, csak azt zárja ki, hogy az olvashatatlanság legyen az akadály.

Mikor terjed ki ez az éttermekre és a helyi szolgáltatásokra?

Erre nincs dátum. A Google helyi keresésekről szóló oldala bejelenti a bővítést, de indulási időpontot nem közöl. Ha valaki konkrét dátumot mond, kérd el hozzá a forrást.

Források