Magyarországon is elindult a ChatGPT-hirdetés

Az OpenAI saját súgóoldalán Magyarország „Coming Soon” állapotból „Available” állapotba került: a ChatGPT hirdetési felülete mostantól nálunk is elérhető önkiszolgáló módban. Ez valódi hír, és pontosan egy dolgot nem jelent abból, amit a legtöbben elsőre kiolvasnak belőle: nem veheted meg, hogy a ChatGPT téged ajánljon. Ezt maga az OpenAI írja le, két mondatban.

Mi változott pontosan, és mikor?

Az OpenAI hirdetéskezelői elérhetőségi oldala egy egyszerű táblázatot közöl: országnév, mellette az önkiszolgáló elérhetőség állapota. Amikor szeptember 4-én megnéztem, az oldal 52 országot sorolt fel, mindegyiket „Available” állapotban, és Magyarország köztük volt, a Görögország és az Izland közötti sorban.

A dátummal óvatosan fogalmazok, mert az oldal sem ad meg pontos dátumot. A saját frissítési bélyege azt írta ki, hogy előző nap frissült, vagyis a szeptember 4-i lekérdezéskor szeptember 3-ára mutatott. Napra pontos időbélyeget az oldal nem közöl, én pedig nem találok ki egyet hozzá.

Ami viszont biztos: néhány napja ugyanezen a felületen Magyarország még nem volt elérhető. A ChatGPT európai hirdetési bevezetéséről szóló augusztusi bejelentés név szerint kilenc európai országot nevezett meg, és Magyarország nem volt köztük. Most a listán van, ahogy mindenki más is, aki eddig várólistán volt.

Aki nem talál rá a saját országára, annak az oldal alján ott a szabály is: ha az ország „Coming Soon”, vagy egyáltalán nem szerepel, akkor az önkiszolgáló hozzáférés még nem elérhető, de lehet regisztrálni az ads.openai.com oldalon, és az OpenAI értesít, amikor megnyílik.

Kinek jelenik meg egyáltalán a hirdetés?

Ez az első kérdés, amit egy magyar cégnek fel kell tennie, és a válasz szűkebb, mint amire a legtöbben számítanak.

Az OpenAI hirdetésekről szóló súgóoldala így fogalmaz: a hirdetések a Free és a Go csomagot használóknál jelenhetnek meg, a Plus-, a Pro-, a Business-, az Enterprise- és az Edu-fiókokban pedig nem lesznek hirdetések.

Fordítsd le ezt a saját ügyfélkörödre. Ha B2B-ben dolgozol, és a döntéshozó, akit el akarsz érni, céges Business- vagy Enterprise-fiókból használja a ChatGPT-t, akkor ő ezt a hirdetést soha nem fogja látni. Ugyanez igaz arra a szakmai felhasználóra, aki a saját zsebéből fizeti a Plust. Az elérhető közönség a két ingyenes, illetve olcsó csomag felhasználóiból áll.

A megjelenés helye is meghatározott: a súgó szerint a hirdetés a válasz vége alatt jelenhet meg, egyértelműen szponzoráltként megjelölve, a ChatGPT válaszától vizuálisan elkülönítve. A teszt ideje alatt a ChatGPT Atlas böngészőben nem jelennek meg hirdetések.

Megveheted-e ezzel, hogy a ChatGPT ajánljon?

Nem, és ezt nem én állítom, hanem az OpenAI, a saját súgójában, kérdés-válasz formában.

A kérdés így hangzik nála: befolyásolják-e a hirdetések a ChatGPT válaszait? A válasz szó szerint: „No. Ads do not influence ChatGPT's answers. Ads run on separate systems from our chat model, and advertisers have no ability to shape, rank, or alter ChatGPT's responses.” Vagyis nem: a hirdetések nem befolyásolják a ChatGPT válaszait, a chatmodelltől külön rendszereken futnak, és a hirdetőnek nincs lehetősége alakítani, rangsorolni vagy módosítani a válaszokat.

Ugyanez a lap még egyszer kimondja, a másik irányból is: a hirdetés fizetett elhelyezés, és attól, hogy valaki hirdetést lát, az OpenAI még nem támogatja vagy ajánlja a hirdetőt, a termékét vagy a szolgáltatását.

Ez a két mondat a hír lényege egy AI-láthatósággal foglalkozó cég szemszögéből. A hirdetési felület megnyílása azt a kérdést oldja meg, hogy megjelenhetsz-e fizetve a ChatGPT mellett. Azt nem oldja meg, hogy a ChatGPT téged sorol-e fel, amikor valaki a szakmádban kér ajánlást. A kettő két külön rendszer, és ezt a szétválasztást maga a szolgáltató írta le.

Ha a második kérdés érdekel, arról szól ez az egész oldal. A módszertanban leírtam, hogyan mérem, és mit nem állítok róla.

Mit jelent, hogy a személyre szabott hirdetés az EGT-ben egyelőre nincs?

A súgó egy mondatot szentel ennek, és magyar hirdetőként érdemes elolvasni: a személyre szabott hirdetések az Európai Gazdasági Térségben és Svájcban kezdetben nem érhetők el.

Magyarország az EGT tagja, tehát ez ránk vonatkozik. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy az a célzási réteg, amely a felhasználó korábbi beszélgetéseiből, emlékeiből vagy hirdetési előzményeiből épülne, itt egyelőre nem működik. Ami marad, azt a súgó szintén felsorolja a rangsorolásnál: a mostani beszélgetés kontextusa és szándéka, a hirdetés céloldala, címe és szövege, a hirdető által megadott kontextus és célzási beállítások, valamint több hirdető esetén a relevancia és a licit kombinációja.

Ez nem hátrány, hanem másik játék. A kontextusalapú célzásnál nem az számít, mit tud rólad a rendszer, hanem az, hogy a hirdetésed szövege és céloldala mennyire illik ahhoz, amiről a felhasználó éppen kérdez. Aki a szövegre és a céloldalra költ, jobban jár, mint aki a célzási beállításokat csiszolgatja.

Akkor mire jó ez egy magyar cégnek?

Három dologra, és egyik sem az, amit a hír első olvasásra ígér.

Az első: mérhető, fizetett belépő egy olyan felületre, ahol eddig csak organikusan lehetett megjelenni. Ez önmagában érték, mert a költést és az eredményt egy helyen látod, szemben az AI-láthatósággal, ahol a mérés lassabb és közvetettebb.

A második: közönségkorlát, amit előre ismersz. Ritka az a csatorna, amelyről induláskor pontosan tudod, hogy a fizetős előfizetőket nem éri el. Ha a vevőd jellemzően Plus-előfizető, ez a csatorna nem neked szól, és ezt még a költés előtt eldöntheted.

A harmadik a leglassabb. Az AI-keresés lassan külön költségsorrá válik a magyar cégeknél is, és ehhez a hirdetési felület adja meg az első kézzelfogható számot. A DSA szerinti keresőmotor-minősítés ugyanezt a folyamatot gyorsítja jogi oldalról.

Mit csinálj ezen a héten?

Először nyisd meg az elérhetőségi táblázatot, és nézd meg a saját szemeddel, hogy Magyarország mellett tényleg az áll-e, hogy elérhető. Egy kattintás, és nem a cikkeimre kell hagyatkoznod.

Utána tedd fel magadnak a közönségkérdést: a te vevőd ingyenes vagy fizetős ChatGPT-fiókból dolgozik? Ha nem tudod, ez a kérdés fontosabb, mint a hirdetési költségkeret.

És csak ezután nézd meg, mit válaszol ma a ChatGPT a saját szakmádra vonatkozó ajánláskérésre. Ha nem szerepelsz benne, azon a hirdetés nem fog segíteni, mert a két rendszer külön fut. Arról, hogy mi történik, ha az AI-nak fogalma sincs a márkádról, külön is írtam.

Mit ne olvass ki ebből?

Ne olvasd ki azt, hogy a hirdetés javítja az AI-láthatóságodat. Az OpenAI saját súgója mondja ki, hogy a hirdetési rendszer és a válaszmodell külön fut, és hogy a hirdetés nem ajánlás.

Ne olvasd ki azt sem, hogy ez végleges állapot. A súgó maga írja, hogy az elérhetőség a tesztelés bővülésével tovább változhat, és a személyre szabást is kifejezetten „kezdetben” nem elérhetőnek nevezi. Ez a cikk azt írja le, amit szeptember 4-én az oldalon olvastam.

Végül ne olvass ki belőle árat. Az elérhetőségi oldal nem közöl sem költségkeretet, sem kattintási árat, sem minimumköltést magyar hirdetőre, én pedig nem fogok kitalálni egyet. Ha ilyen számot látsz valahol, kérdezd meg, melyik OpenAI-oldalon szerepel.

A hirdetési felület megnyílt. Az, hogy a ChatGPT magától megemlít-e, továbbra is külön munka.

Kindl Dávid · Közzétéve: 2026. szeptember 5.